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          家電企業多元化拓展,也是中國家電業最富爭議的話題之一

          2016-3-31 11:41:26      點擊:
                家電企業多元化拓展,也是中國家電業最富爭議的話題之一。隨著大規模單一經營模式 導致的產能過剩,給家電業帶來的巨大經營風險的全面暴露,家電企業紛紛加快了多元化經 營的步伐。2000年秋冬之際,順德上演了“三國演義”;彩電龍頭四川長虹在大規模進軍空調 業的同時,開發了新一代高清晰度背投彩電;冰箱業名牌企業榮事達介入小家電領域,欲做 小家電領域的領袖品牌;海信和美的也先后宣布進入冰箱業;TCL和廈新正成為國產手機業 的新寵;海爾、小天鵝、科龍等攜資進軍小家電領域,而格蘭仕則攜20億元巨款進軍空調業, 等等。黑白通吃,大小通吃,似乎成了中國家電業默認的最佳發展策略。
          在90年代,家電業的零售市場一直由家電生產企業為代表的產業資本所控制著,大多數 家電企業自辦流通,商家往往只被看成是廠家的銷售部門。同時各家電企業在全國各地分設 自己品牌的專營店,產業資本長期處于零售市場的主導。
               而進入21世紀,出現了新資本流向,資本的倒流,也即商業資本已開始逐步向產業資本 進行滲透,大型家電商店通過發揮連鎖經營在規模經營、規模效益、規模效應等方面的優勢, 在與企業的談判上不斷提高了嗓音。

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