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          索象「sosign」是亞洲最具穿透力的頂級整合營銷策劃公司

          2016-4-5 10:24:47      點擊:
               索象「sosign」是亞洲最具穿透力的頂級整合營銷策劃公司,素以引領實戰營銷策劃與嚴謹的項目管理著稱,為中國頂級的商業品牌提供尖端的營銷整體解決方案。合肥榮事達小家電有限公司成立于2004 年,是榮事達集團旗下專業從事小家電研發、制造、營銷與服務的現代化企業,榮事達小家電產品豐富,涵蓋國內所有小家電品類,形成了以電磁爐等核心產品為主導的發展格局,研發生產出電磁爐、電壓力鍋、電飯煲、豆漿米糊機、料理機、快水壺、加濕器、飲水機等四季產品以及電風扇、取暖器等季節性產品,形成了成熟的小家電產業鏈,成為國內小家電最優秀的企業之一,也是業內增長速度最快、發展后勁最強的企業之一。新形勢下,榮事達實施“全面升級”戰略,向著專業化、時尚化、國際化的方向邁進,因此也面臨著品牌戰略升級和營銷整合傳播的任務,如何讓榮事達小家電在新一輪行業洗牌中脫穎而出,坐實小家電品牌領軍地位,成為擺在榮事達面前的一道難題。帶著這樣的困惑榮事達攜手索象,開啟了榮事達品牌進化之旅。
          1、企業:兩極分化,大企業好上加好,小企業死中求活。
          2、市場:一、二級市場過度競爭營銷成本巨大,三、四級市場開發不足營運成本巨大。
          3、產品:產品毛利較低且功能浮夸,價格支撐能力不足從而過度依賴新品。
          4、渠道:渠道成本高,單店銷量下降,經銷商都是老面孔,廠商博弈加劇。
               中國小家電企業往往采取的是正金字塔價格體系,出廠價格、促銷等相關產品資訊往往只能提供給一級經銷商,而終端價格往往是由一級經銷商或二級經銷商確定,這種價格體系往往導致小家電企業對終端價格的失控。索象反其道而行,建議榮事達建立倒金字塔的價格體系,出廠價格即為終端建議零售價,新產品上市終端零售價格及促銷相關方面資訊可以傳達到二級及以下的分銷商,加快產品信息流通的同時也加強榮事達對終端價格的控制能力,規范終端市場的價格體系。

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